AdWords

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Google AdWords
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Desarrollador (s) Google
Versión inicial 23 de octubre de 2000(23 / 10 / 2000)[1]
Tipo Publicidad online
Sitio web www.Google.com/Adwords/

Google AdWords es un publicidad online servicio que permite a los anunciantes a competir para mostrar breve copia de publicidad para usuarios de la web, basados en parte en las palabras clave, predefinidas por los anunciantes, que podrían relacionar a la copia con el contenido de las páginas web que se muestra a los usuarios. Páginas web de Google y de sitios web asociados están diseñadas para permitir a Google seleccionar y mostrar esta copia de publicidad. Los anunciantes pagan cuando los usuarios desvían su navegación para buscar más información sobre la copia aparece, y sitios web asociados recibe una porción de los ingresos que generan.

Ha evolucionado y AdWords Googlede la fuente principal de ingresos. Los ingresos por publicidad total de Google fueron USD $ 43,7 billones en 2012.[2] AdWords ofrece Pay-per-click (PPC), es decir, coste por clic (CPC) de publicidad, costo por mil impresiones o costo por mil Publicidad (CPM), publicidad orientada por sitio para texto, banner y anuncios de rich-media y recomercialización (también conocido como el retargeting). El programa de AdWords incluye distribución local, nacional e internacional. Anuncios de texto de Google son cortos, que consta de un titular de 25 caracteres y dos líneas de texto adicional de 35 caracteres cada una URL de exhibición de 35 caracteres. Anuncios de imagen pueden ser uno de los diversos Interactive Advertising Bureau Tamaños estándar (IAB).

Ventas y soporte técnico para la división de AdWords de Google en Estados Unidos se basa en Mountain View, California, con oficinas principales secundarias en Ann Arbor, Michigan[3] y Nueva York. La tercera instalación de Estados Unidos está en Mountain View, California, sede.[4] Ingeniería para Google AdWords se basa en Mountain View, California.

Google tiene una ayuda pública oficial activo y el apoyo comunitario mantenido y frecuentado por los usuarios de Adwords altamente experimentados (denominados "Top colaboradores") y los empleados de Google.[5]

Contenido

  • 1 Características y especialidad de AdWords
  • 2 AdWords Express
  • 3 Publicidad orientada por ubicación (anteriormente Site-Targeted anuncios)
  • 4 Remarketing
  • 5 Distribución de AdWords
  • 6 Gestión de cuentas de AdWords
  • 7 Google Click-to-Call
  • 8 Historia
  • 9 Contexto jurídico
  • 10 Tecnología
  • 11 Restricciones de contenido ad
    • 11.1 Palabras clave permitida
    • 11.2 Palabras prohibidas
  • 12 Véase también
  • 13 Referencias
  • 14 Enlaces externos

Características y especialidad de AdWords

Exclusión de dirección IP
Además controla las colocaciones anuncio a través del lenguaje objetivo y ubicación, colocación puede ser refinado con Protocolo de InternetExclusión de dirección (IP). Esta característica permite a los anunciantes excluir especificados intervalos de direcciones IP que no quieren que aparezcan sus anuncios.
Hasta 500 IP direcciones o rangos de direcciones, pueden ser excluidas por campaña. Todos los anuncios en la campaña se les impide Mostrar para los usuarios con las direcciones IP especificadas.
Ubicación de exclusión también se ofrece como un método de estrechamiento dirigidos a los usuarios. [6]

AdWords Express

Google Adwords Express una característica está dirigida a pequeñas empresas que reduce la dificultad de gestionar una campaña publicitaria al administrar automáticamente palabras clave y la colocación de anuncios.[7] AdWords Express era conocida previamente como Google Boost.[8]

AdWords Express también apoya a pequeños negocios que no tienen un sitio web, permitiéndoles dirigir a clientes a su página de lugar.[9]

Publicidad orientada por ubicación (anteriormente Site-Targeted anuncios)

En 2003, Google introdujo publicidad orientada por sitio. Usando el panel de control de AdWords, los anunciantes pueden introducir palabras clave, nombres de dominio, temas y preferencias objetivos demográficas, y Google coloca los anuncios sobre lo que ven como sitios relevantes dentro de su red de contenido. Si los nombres de dominio son el objetivo, Google también ofrece una lista de sitios relacionados para la colocación. Los anunciantes pujen por un coste-por-impresión (CPI) o coste por clic Base (CPC) para dirigir el sitio.[10]

Con objetivos de colocación, es posible que un anuncio para el bloque entero anuncio en lugar de tener el anuncio bloque dividido en 2 a 4 anuncios, resultando en una mayor visibilidad para el anunciante.

La oferta de mínimo coste por mil impresiones para campañas orientada por ubicación es de 25 centavos. No hay ninguna puja mínima de CPC, sin embargo.

Remarketing

Remarketing es una función de AdWords que permite a los usuarios Mostrar anuncios a aquellos que ya han estado en su página web.

Distribución de AdWords

Todos los anuncios de AdWords son elegibles para ser mostrado en www.google.com. Los anunciantes también tienen la opción de permitir que sus anuncios para mostrar en las redes de socios de Google. La "red de búsqueda" incluye Búsqueda de AOL, Ask.com, y Netscape. Como www.google.com, estos motores de búsqueda mostraren anuncios de AdWords en respuesta a las búsquedas del usuario, pero no afecta la puntuación de calidad.

El "Google Display Network" (GDN) (anteriormente conocido como la "red de contenido") muestra anuncios de AdWords en sitios que no son los motores de búsqueda. Estos sitios de la red de contenido son los que utilizan AdSense y DoubleClick, al otro lado del modelo de publicidad de Google. AdSense es usada por propietarios de páginas web que desean ganar dinero mostrando anuncios en sus sitios Web. Las tasas de clics en la red de exhibición son típicamente mucho menores que las de la red de búsqueda y puntuación de calidad para la red de exhibición se calcula por separado de la red de búsqueda.[11]

Más sobre Adsense, Google determina al tema de las páginas y muestra automáticamente los anuncios relevantes basados en listas de palabras clave de los anunciantes. Editores de AdSense pueden seleccionar los canales para ayudar a las colocaciones anuncio directo de Google en sus páginas, para aumentar el rendimiento de sus unidades de anuncios. Hay muchos tipos diferentes de anuncios que pueden ejecutar a través de la red de Google, incluyendo anuncios de texto, anuncios gráficos (banners), anuncios de texto móviles y los anuncios en vídeo en la página.

Son los principales competidores de Google AdWords Yahoo! Search Marketing y Bing Ads (anteriormente Microsoft AdCenter).

En 2010, Yahoo formó una alianza con Microsoft, dando a Microsoft el control sobre alimentando el Yahoo search marketing anuncios. Ambas cuentas ahora se ejecutan a través de Bing Ads. Cuando los anuncios se muestran ahora en Yahoo, que es alimentado por Bing Ads y se ejecuta a través de la interfaz del software Microsoft.

Gestión de cuentas de AdWords

Para ayudar a clientes con la complejidad de construir y administrar las cuentas de AdWords, marketing en buscadores agencias y consultores ofrecen gestión de cuentas como un servicio empresarial. Esto permitió que las organizaciones sin experiencia para alcanzar una audiencia global, en línea de publicidad. Para ayudar a regular las mejores prácticas para la gestión de AdWords, Google implementó el programa de Partners de Google y el programa de calificación Individual de Google que requieren de particulares y agencias para cumplir criterios de referencia y pasar los exámenes.[12]

Google también ofrece software de gestión de cuenta, llamado Editor de AdWords.

Otra característica es el mi centro de cliente disponibles para profesionales de Google (aunque todavía no han pasado los parámetros de examen o presupuesto) por el que un profesional de Google tiene acceso a un resumen del tablero de instrumentos de varias cuentas y puede moverse entre esas cuentas sin registro en cada cuenta.

El planificador de palabra clave de Google Adwords (formalmente la herramienta para palabras clave) proporciona una lista de palabras claves relacionadas para un sitio web específico o una palabra clave.[13]

Google Click-to-Call

Google Click-to-Call fue un servicio proporcionado por Google que permite a los usuarios llamar anunciantes de Google la búsqueda de resultados de páginas. Los usuarios entraron en su número de teléfono y Google entonces llamarlos y conectar al anunciante. Cargos por llamadas fueron pagados por Google. El servicio se suspendió en 2007.[14] Durante algún tiempo estaba disponible para obtener resultados en una funcionalidad similar a click-to-call Mapas de Google. En la versión de Froyo del sistema operativo Android de Google, ciertos anuncios incluyen una funcionalidad muy similar, donde el usuario puede llamar fácilmente un anunciante. En iOS, números de teléfono automáticamente son reconocidos como tales, y los desarrolladores web también pueden proporcionar enlaces directos a la aplicación de teléfono, proporcionando similares (si no idéntico) funcionalidad.

Google ofrece ahora una función de click-to-call móvil que permite buscadores llamada un negocio directamente en lugar de ir a su página web.

Historia

La idea original fue inventada por Bill Gross de Idealab que, a su vez, tomó prestada la idea del modelo de las páginas amarillas. Google quería comprar la idea pero un trato no puede ser alcanzado.[citación necesitada] No queriendo renunciar a esta forma de publicidad, la compañía lanzó su propia solución, AdWords en el año 2000.[15] AdWords siguió un modelo que era notablemente similar a la creación de Bill Gross, que condujo a una acción legal entre las dos partes. Finalmente el conflicto fue colocado fuera de la corte.[citación necesitada]

Al principio, los anunciantes de AdWords pagaría una cantidad mensual, y Google entonces configurar y gestionar su campaña. Para dar cabida a las pequeñas empresas y aquellos que querían gestionar sus propias campañas, Google introdujo pronto el portal de autoservicio de AdWords. A partir de 2005 Google proporciona un servicio de gestión de campaña llamado Jumpstart.[16] Programa Jumpstart de Google ofrece asistencia telefónica gratuita de un especialista de Google para ayudar a los usuarios iniciar su campaña de publicidad online.[17]

En 2005, Google lanzó la Google Advertising Professional (GAP) Programa para certificar a particulares y empresas que terminó el entrenamiento de AdWords y pasaron un examen. Debido a la complejidad de AdWords y la cantidad de dinero en juego, algunos anunciantes contratan a un consultor para administrar sus campañas.

En 2008, Google lanzó el reto de Marketing Online de Google,[18] un ejercicio académico en su clase para los estudiantes terciarios.[19] Más de 8.000 estudiantes procedentes de 47 países participaron en el desafío 2008, participaron más de 10.000 estudiantes de 58 países en 2009, unos 12.000 estudiantes en 2010 y casi 15.000 alumnos de 70 países en 2011. El desafío se ejecuta anualmente, aproximadamente de enero a junio. Registro es a nivel de instructor en lugar de estudiante.

En abril de 2013, Google anunció que agregará mayor campañas de AdWords para "ayudar a los anunciantes gestionar mejor sus campañas en un mundo Multi-device" las campañas mejoradas "mostrará anuncios a través de dispositivos con el texto del anuncio correcto, sitelink, aplicación o extensión, sin tener que editar cada campaña para cada combinación de dispositivos, lugar y hora del día de los anunciantes" e incluirá "informes avanzados para medir de nuevo conversión tipos". Este movimiento ha sido controversial entre los anunciantes.[20]

Contexto jurídico

AdWords ha generado demandas en el área de derecho marcario (véase Google, Inc. v. soy ciego y fábrica de papel pintado y Rescuecom Corp. v. Google Inc.), fraude (véase Goddard contra Google, Inc.), y Haga clic en fraude. En 2006, Google colocó una demanda de fraude de clic por US$ 90 millones.[21] Marzo de 2010, Google está involucrado en un caso de infracción de marca que implica a tres empresas francesas que Louis Vuitton marcas. El tema era si "Google debería ser responsable de infracción de marca comercial para permitir que los anunciantes de terceros para la compra de palabras clave que es marcas comerciales, o si los anunciantes pueden elegir y comprar libremente palabras clave de Google," en última instancia, el Tribunal de justicia de la Unión Europea dictaminó que Google Adwords eran "no una violación del derecho de marca de comercio de la UE Pero que el contenido de algunos anuncios que están vinculados por palabras clave de Google bien puede depender de los hechos particulares del caso de violación. "[22] Además, en algunas jurisdicciones estadounidenses los propósitos de la utilización del nombre de una persona como una palabra clave para publicidad o comercial sin el consentimiento de la persona[23] ha recaudado Derecho a la privacidad preocupaciones.[24]

Overture Services, Inc. demandó a Google por infracción de patentes en abril de 2002 en relación con el servicio de AdWords. Siguiendo Yahoo!de adquisición de Overture, el traje fue colocado en el año 2004 con Google acordó emitir acciones 2,7 millones de acciones ordinarias a Yahoo! a cambio de una licencia perpetua bajo la patente.[25]

En mayo de 2011, Google canceló el anuncio AdWord comprado por un grupo de derechos de trabajador sexual Dublín llamado "Girar apagado la luz azul" (Tobi),[26] afirmando que representaba una "violación flagrante" de política publicitaria de la compañía por la "venta de servicios sexuales para adultos". Sin embargo, Tobi es una campaña sin fines de lucro para los derechos de los trabajadores del sexo y no es publicidad o venta de servicios sexuales para adultos.[27] En julio, después de que miembros de Tobi llevó a cabo una protesta fuera de la sede europea de Google en Dublín y escribieron para quejarse, Google cedió, ha comentado el sitio web del grupo, encontró su contenido a estar defendiendo una posición política y había restaurado el anuncio AdWord.[28]

En junio de 2012, Google rechazó la Australian Sex Partyanuncios de AdWords y patrocinado por buscar resultados de las elecciones locales el 12 de julio para el asiento estado de Melbourne, diciendo que el partido violó sus reglas que impiden la solicitud de donaciones por un sitio web que no se mostraban exención de impuestos. Aunque el grupo de sexo enmendó su sitio web para Mostrar información de deducibilidad fiscal, Google continuó prohibir los anuncios. Los anuncios fueron reintegrados en víspera de las elecciones después de que se informó en los medios de comunicación que la fiesta del sexo estaba considerando la posibilidad de demandar a Google. El 13 de septiembre de 2012 el partido presentó denuncias formales contra Google con el Departamento de justicia estadounidense y el guardián de la competencia australiana, acusando a Google de "interferencia ilícita en la realización de una elección estatal en Victoria con la intención corrupta"en violación de la Ley de prácticas corruptas extranjeras.[29]

Tecnología

Inicialmente se implementó el sistema de AdWords encima de la MySQL motor de base de datos. Después de que el sistema había sido lanzado, la gerencia decidió utilizar Oracle en su lugar. El sistema se volvió mucho más lento, así que finalmente fue devuelto a MySQL.[30] Finalmente, Google ha desarrollado una costumbre distribuida Sistema de gestión de base de datos relacional (RDBMS) conocido como Google F1 específicamente para las necesidades del negocio de Ad, que requiere de consistencia fuerte, alta escalabilidad a través de centros de datos y potentes consultas SQL. La interfaz también ha sido renovada para ofrecer mejor flujo de trabajo con nuevas características adicionales, tales como la edición de hojas de cálculo, informes de consulta de búsqueda y mejor conversión métricas.

Restricciones de contenido ad

A partir de abril de 2008 Google AdWords ya no permite la visualización URL difiera de la de la URL de destino. Antes de su introducción, pagada Anuncios Google podría presentar diferentes aterrizaje página URL al de lo que fue visualizado en la red de búsqueda. Google expone que el cambio de política se deriva de retroalimentación del usuario y el anunciante. La preocupación lo que provocó el cambio de restricción se cree que es la premisa en la que los usuarios hacer clic en anuncios. Los usuarios eran en algunos casos, ser engañados y otros dirigidos por los anunciantes de AdWords.[31]

A partir de diciembre de 2010 Google AdWords ha disminuido sus restricciones sobre las ventas de Alcohol fuerte.[32] Ahora permite que los anuncios que promueven la venta de alcohol fuerte y licor. Esto es una extensión de un cambio de política que se realizó en diciembre de 2008, que permitió a los anuncios que promueven la marca de licor y alcohol fuerte.

Palabras clave permitida

Google también ha venido bajo fuego para permitir que los anunciantes de AdWords pujar por palabras registradas.[33] En 2004, Google comenzó a permitir que los anunciantes pujar por una amplia variedad de términos de búsqueda en los Estados Unidos y Canadá, incluyendo las marcas de sus competidores[34] y en mayo de 2008 amplió esta política en el Reino Unido e Irlanda. Los anunciantes están restringidos del uso de marcas registradas de otras compañías en el texto del anuncio si la marca ha sido registrada con equipo de apoyo Legal de publicidad. Requiere, sin embargo, Google certificación para ejecutar regulado las palabras clave, tales como los relacionados con palabras clave de los productos farmacéuticos y algunas palabras clave, tales como las relacionadas con la Hacking, no se permite en absoluto. Estas restricciones pueden variar según la ubicación.[35] Desde junio de 2007, Google prohibió anuncios de AdWords para servicios estudiantiles escritura de ensayo, una jugada que fue bien recibida por las universidades.[36]

Google tiene otras restricciones, por ejemplo la publicidad de un libro relacionado con Facebook restricción de publicidad en AdWords porque contenía la palabra "Facebook" en su título — la justificación siendo que estaba prohibido de la publicidad de un libro que utiliza un nombre de marca registrado en su título.[37]

Palabras prohibidas

Google tiene una variedad de palabras clave específicas (o categorías) que prohibe que varían por tipo y país.[38] Por ejemplo, el uso de palabras clave para los productos están prohibidos en Tailandia relacionadas con el alcohol[39] y Turquía;[40] para juegos de azar y casinos en Polonia;[41] para aborto servicios en Rusia y Ucrania;[42] y para el adulto relacionadas con servicios o productos en todo el mundo a partir de junio de 2014.[43][44] Esto ha llevado a debate entre la industria para adultos con la posición de muchos cuestionamiento de Google como un monopolio.

Véase también

Portal icon Portal de software
Portal icon Portal de economía y negocios
  • AdSense
  • Lista de servicios y herramientas de Google
  • Haga clic en fraude
  • Marketing en buscadores
  • Palabra clave dinámica inserción
  • Servidor de anuncios central
  • Basado en el desempeño de la publicidad

Referencias

  1. ^ Comunicado de prensa del lanzamiento de Google AdWords
  2. ^ "Cuadros financieros". Relaciones con inversores de Google. Programa archivado de la original en 13 de febrero de 2008. El 31 de enero 2013.
  3. ^ Dentro de Google Michigan oficina - Google - InformationWeek Programa archivado 03 de abril de 2008 en la Wayback Machine
  4. ^ Una mirada interior en Google AdWords HQ >> Intelligent Enterprise: mejor penetración para decisiones de negocios
  5. ^ Ayuda y apoyo comunitario
  6. ^ "¿Qué es la exclusión de dirección IP? -Ayuda de AdWords ". Adwords.google.com. 16 de junio 2010.
  7. ^ "Google AdWords Express - fácil de publicidad online por Google".
  8. ^ "Google relanza Boost como AdWords Express".
  9. ^ "Comparar AdWords".
  10. ^ "¿Cómo anuncios CPC y CPM compiten entre sí? -Ayuda de AdWords ". Adwords.google.com. 18 de febrero, 2010.
  11. ^ Puntuación de calidad de AdWords
  12. ^ https://support.google.com/partners/Answer/3125774?HL=en
  13. ^ "Google Adwords Keyword Tool". savvyk.com.
  14. ^ Chitu, Alex (20 de julio de 2007). "Google interrumpe Click-to-Call y enlaces de interés". Googlesystem.blogspot.com. 14 de junio, 2013.
  15. ^ Hitos de Google
  16. ^ ¿Qué es Jumpstart?
  17. ^ Programa Google UK Jumpstart
  18. ^ Google Online Marketing Challenge
  19. ^ Rosso, Mark; McClelland, Marilyn; Jansen, Bernard (Jim); Fleming, Sundar (abril de 2009), "Utilizando Google AdWords en el curso de MIS MBA" (PDF), Revista de Educación de los sistemas de información 20 (1): 41 – 49, archivado de el original (PDF) en 05 de marzo de 2010
  20. ^ "AdWords evoluciona para campañas multidispositivo mejoradas". www.webpronews.com. archivado desde el original el 11 de noviembre de 2013. 2 de mayo, 2013.
  21. ^ "Google instala traje de publicidad por $ 90 millones". MSNBC. Associated Press. 08 de marzo de 2006. Archivado de el original el 22 de noviembre de 2012.
  22. ^ ¿"La Unión Europea: Google Adwords y Publicidad Online: violación de marca de comercio? Decisión del Tribunal". www.mondaq.com w. 2 de mayo, 2013.
  23. ^ Fishman, Ross. "Mal precedente: censurada por la compra de palabras clave de Google para otros abogados y bufetes de abogado". La revisión de la legislación nacional. 5 de marzo, 2014.
  24. ^ "Robert L. Habush y Daniel A. Rottier, los demandantes-recurrentes, v. William M. Cannon, Patrick O. Dunphy y cañón & Dunphy, S.C., los acusados-encuestados". (PDF). Caso: 2011AP1769. Corte de Apelaciones de Wisconsin publicó opinión. Opinión archivado: 21 de febrero de 2013. Archivado de el original (PDF) el 14 de mayo de 2013. 5 de marzo, 2014. Valores de fecha de llegada: |Date = (Ayuda)
  25. ^ Google, Yahoo enterrar el hacha de guerra legal, Stefanie Olsen, CNET News.com, 09 de agosto de 2004
  26. ^ Apague la luz azul, sitio web Programa archivado 02 de junio de 2013 en el Wayback Machine
  27. ^ Paterson, Jody (24 de junio de 2011). "Google pisotea los derechos de trabajadores del sexo". Victoria Colono Times.
  28. ^ Cusack, Jim (07 de agosto de 2011). "Google u-Turn en anuncio del grupo de trabajadores sexuales". Domingo independiente.
  29. ^ Por favor no Sex Party, estamos Google Sydney Morning Herald 13 de septiembre de 2012
  30. ^ Lembo, Phil (30 de mayo de 2007). "eldapo: Hagamos una verdadera base de datos". Eldapo.blogspot.com. archivado desde el original en 05 de marzo de 2012. 14 de junio, 2013.
  31. ^ ¿Qué debo saber acerca de la política de exhibición URL actualizada? -Ayuda de Google centro
  32. ^ Cambiar a la política de publicidad de AdWords en alcohol Programa archivado 12 de marzo de 2012 en el Wayback Machine
  33. ^ Rosso, Mark; Jansen, Bernard (Jim) (agosto de 2010), "Nombres de marcas como palabras clave en la publicidad de búsqueda patrocinada", Comunicaciones de la Asociación de sistemas de información 27 (1): 81 – 98, archivado de el original el 10 de diciembre de 2013
  34. ^ Stefanie Olsen (13 de abril de 2004). "Planes de Google de la marca registrada del gambito". CNET.
  35. ^ "Centro de ayuda de Google AdWords". Google. 8 de diciembre, 2007.
  36. ^ "Google prohíbe escribir anuncios de ensayo". Noticias de BBC. 22 de mayo de 2007. Programa archivado de la original en 24 de junio de 2008. 23 de mayo, 2008.
  37. ^ Letzing, John (12 de julio de 2008). "Facebook embrujada por espectro apacible". Dow Jones Marketwatch. Archivado de el original el 12 de marzo de 2009. 29 de octubre, 2008.
  38. ^ Personal. "Política de cambiar de registro". Google. 9 de junio 2014.
  39. ^ "Alcohol - Tailandia". Google. 2014. El 12 de julio 2014.
  40. ^ "Alcohol - Turquía". Google. 2014. El 12 de julio 2014.
  41. ^ "Los casinos y juegos de azar - Polonia". Google. 2014. El 12 de julio 2014.
  42. ^ "Aborto - Rusia y Ucrania". Google. 2014. El 12 de julio 2014.
  43. ^ "Contenido adulto". Google. 2014. El 12 de julio 2014.
  44. ^ Personal. "Google anuncia inminente las políticas anti-Porn publicidad". AVN.com. Noticias Video del adulto. 9 de junio 2014.

Enlaces externos

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