Personalización (marketing internacional)
Arreglo para requisitos particulares se refiere en el contexto de marketing internacional a una estrategia de producto país a medida que se centra en las diferencias fronterizas en las necesidades y quiere de clientes objetivo, apropiadamente cambiar productos en orden para que coincida con las condiciones del mercado local. En esto, personalización sigue una orientación impulsada por el mercado (en contraposición a una orientación basada en el producto) y apunta a aumentar la satisfacción del cliente mediante la adaptación de los productos de la compañía a las necesidades locales.
Fuentes
- Kotabe, M./Helsen, K. (2007): Gestión de Marketing Global, 4ª ed., Nueva York: Wiley edición internacional.