Publicidad nativa

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Publicidad nativa es una forma de publicidad online coincide con la forma y función de la plataforma en la que aparece. Por ejemplo, un artículo escrito por un anunciante para promover sus productos, pero usando la misma forma como un artículo escrito por la redacción. El palabra "nativos" se refiere a la coherencia del contenido con otros medios en la plataforma.

Contenido

  • 1 Formas
  • 2 Plataformas
  • 3 Véase también
  • 4 Referencias
  • 5 Enlaces externos

Formas

Una forma de publicidad nativa, contenido de marca editorial producida, es similar en concepto a un tradicional publirreportaje, que es un colocación pagada tratando de parecer un artículo.[1]

Formatos para publicidad nativa incluyen promovidos vídeos, imágenes, artículos, comentarios, música y otros medios. Ejemplos de la técnica buscar publicidad (anuncios que aparecen junto a los resultados de búsqueda son nativos de la experiencia de búsqueda) y Twitterha promovido Tweets. Otros ejemplos incluyen Facebook ha promovido historias o Tumblr promovido puestos. Marketing de contenidos es otra forma de publicidad nativa, colocar contenido financiados por el patrocinador junto a editorial contenido [2] o Mostrar "otro tipo de contenido que podría estar interesado en" que es patrocinado por una empresa COMERCIALIZADORA junto a editoriales recomendaciones.[3]

Para un poco de perspectiva, tenga en cuenta que muchos expertos consideran serie de Hallmark Hall of Fame como la forma más temprana de publicidad nativa. La serie comenzó a transmitirse en 1951 (y todavía se emite hoy). Según Grensing-Pophal, "la galardonada serie es sin duda uno de los primeros ejemplos de publicidad 'nativo' —-publicidad que es secundaria a ser entregado el mensaje, pero impactante a través de su asociación con contenido valioso."[4]

Amazon y muchas otras empresas anuncian su contenido basado en historias de la búsqueda de los usuarios, pero la diferencia entre la publicidad nativa y otros tipos de técnicas de marketing dirigidas es que anuncios nativos pueden promoverse a través de Facebook, Twitter y otras redes sociales.[3] Se trata de "marcas ahora funcionan con publicaciones en línea para llegar a la gente."

Algunos consumidores Ve estos anuncios como "molesta" en vez de útil, tal vez (según Quigley) porque personas recuerdan los días de la en-su-cara publicitario. Sin embargo, "Si el contenido es útil y presenta algo que sabía que su audiencia antes, son propensos a confiar en él y devolver."[4]

La investigación más reciente también ha demostrado que publicidad nativa se piensa para atraer a los ahora llamados "Millennials".[5]

Plataformas

Los tipos de plataformas y sitios web que participan en la publicidad nativo pueden dividirse en dos categorías, "abierto" y "cerrado" plataformas:[6][7][8] Plataformas móviles tales como Hubbl también se han desarrollado.[9][10]

  • Plataformas cerradas las marcas crean perfiles y/o contenido dentro de una plataforma, entonces promover ese contenido dentro de los límites de esa misma plataforma cerrada. Los ejemplos incluyen promovido Tweets en Twitter, patrocinado por historias en Facebook, ciudad, Vivas y TrueView anuncios de Video en YouTube. Grandes editoriales, tales como la Washington Post, recientemente han empezado a introducir sus propios formatos de publicidad nativa.[11]
  • Plataformas abiertas se definen mediante la promoción de la misma pieza de contenido de marca a través de múltiples plataformas dentro de los formatos de anuncio nativa. A diferencia de las plataformas cerradas, el contenido activo marca vive fuera de la plataforma.
  • Plataformas híbridas permite instalar un mercado privado, mientras que la opción para permitir a los anunciantes de otras plataformas pujar en el inventario de la mismo a través de ventas directas o mediante programación a través de los editores Ofertas en tiempo real (RTB).

Véase también

  • Publicidad contextual
  • Marketing de contenidos
  • Listicle publicidad

Referencias

  1. ^ "Esta infografía explica qué es nativa publicidad". Mashable.com. 13 de diciembre de 2012.
  2. ^ "Por qué contenido Marketing debería ir nativo".
  3. ^ a b Hallett, Tony. "¿Qué es nativo de publicidad de todos modos?". https://www.TheGuardian.com. 1 de noviembre 2014.
  4. ^ a b Grensing-Pophal, Lin (2014). "Los consumidores a aceptar publicidad nativa hecho bien". EContent 6:: 8. 1 de noviembre 2014.
  5. ^ https://blog.adyoulike.com/6-out-of-10-Brits-under-34-Will-Engage-with-Native-ADS-if-the-content-Appeals-to-them/
  6. ^ "Publicidad nativa: un rendimiento potente conductor". 23 de noviembre, 2014.
  7. ^ "¿Qué es nativa publicidad?". 06 de marzo de 2013. 23 de noviembre, 2014.
  8. ^ Mark Chu Cheong (07 de septiembre de 2014). "Anuncios nativos Part Deux: el crecimiento de la publicidad nativa abierta". 23 de noviembre, 2014.
  9. ^ Barry Levine (16 de octubre de 2013). "Anuncio red Airpush compra Hubbl, promete 1ª plataforma nativa Ad". 23 de noviembre, 2014.
  10. ^ «Puesta en marcha de la semana – Hubbl». 18 de octubre de 2012. 23 de noviembre, 2014.
  11. ^ Bercovici, Jeff. "El Washington Post inmersiones en la publicidad nativa". Forbes. 3 de abril 2014.

Enlaces externos

  • Oliver, John, Publicidad nativa, La semana pasada esta noche, 03 de agosto de 2014
  • Khan, Fahad "Hacia la (Re) definición de publicidad nativa", The Huffington Post, 03 de septiembre de 2013.
  • Joel, Mitch (13 de febrero de 2013). "Necesitamos una mejor definición de la"publicidad nativa"". Harvard Business Review Blog.
  • Salmón, Felix, "El potencial disruptivo de publicidad nativa", Reuters blogpost, 09 de abril de 2013.
  • Arroz, Andrew, ¿Sabe el secreto BuzzFeed?, Revista New York, 07 de abril de 2013

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