Confused.com

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Confused.com
Tipo
Filial de plena propiedad
Industria Servicios financieros
Fundada 2001
Sede Cardiff, País de Gales
Personas clave
(Martin CoriatCEO)
Productos Seguros
Tarjetas de crédito
Padres Admiral Group
Sitio web www.confundidos.com

Confused.com, parte de la Admiral Group, es un británico comparación de precios sitio web especializado en seguros y servicios financieros. El sitio web permite a los consumidores comparar los precios en una gama de productos de seguros y financieros, incluyendo seguro de auto, seguros de hogar, seguro de vida y tarjetas de crédito.

Contenido

  • 1 Historia
  • 2 Gestión
  • 3 Premios
  • 4 Publicidad
  • 5 Referencias
  • 6 Enlaces externos

Historia

Confused.com lanzada en 2001, convirtiéndose en primer auto comparación seguros sitio el Reino Unido. Se basa en Cardiff, País de Gales con sus oficinas ubicadas cerca de la sede del grupo de Almirante. Grupo Almirante flotaba en la bolsa de Londres en septiembre de 2004, es actualmente la única compañía FTSE100 listados con sede en Gales.[1]

Confused.com está regulada por la Autoridad de conducta financiera.

Gestión

Confused.com ha experimentado un alto grado de abandono de gestión en los últimos años. En el nivel superior, Fundación a Managing Director Kate Armstrong, un consultor originaria de Sydney,[2] se retiró de la empresa en 2005, tras la flotación exitosa del grupo Almirante. Ella fue sucedida por Deborah Williams quien tomó las riendas del 2005 al 2007. El negocio experimentó crecimiento expansivo en este período con beneficio golpeando £ 36 millones en 2007.[3] Por lo tanto, con algún grado de sorpresa fue que la industria recibió la noticia de la salida de Williams para unirse a un corredor de seguros relativamente desconocido.[4] Williams fue sucedido por Carlton campana en el recién creado cargo de CEO. El sector fue sacudido por la ruptura de la tierra Comparar el mercado establecido campaña en 2009 y Confused.com, junto con otros competidores del mercado perdido. Campana renunció abruptamente en 2010 [5] y fue sucedido por grupo FD Kevin Chidwick como medida provisional.

Chidwick permaneció en el lugar hasta enero de 2012 y fue sucedido por el Almirante Grupo Directivo Nic Weng Kan seguido por Martin Coriat. Coriat era propiedad de MD del Almirante francés comparación sitio LeLynx.fr[6] hasta que él tomó la posición de CEO Confused.com en octubre de 2013.

El Departamento de marketing vino bajo una nueva administración en julio de 2010 cuando Mike Hoban aprobó formalmente un período de prueba de seis meses[7] y caminó en el papel de director de marketing. Antes de unirse a Confused.com, pasó 18 meses como Director de comunicaciones Directgov, ayudando a posicionar su sitio web como el 'portal oficial de la nación'.

Premios

Confused.com han sido ganadores de varios premios de la industria y comercialización:

  • Ganadores -El mejor equipo en casa - 2014 premios europeos de búsqueda[8]
  • Ganadores -Mejor integración de sistemas (categoría especialista en mercadeo) - 2013 UK Sitecore sitio de las concesiones del año[9]
  • Conjuntos ganadores -Sitio el mejor de los servicios financieros (ganadores conjuntos con HSBC) en la categoría de servicios financieros - 2013 UK Sitecore sitio de las concesiones del año[9]
  • Muy elogiado ¿Qué hipoteca mejor comparación categoría del sitio - premios de finanzas personales 2013/2014[10]
  • Ganadores -Premio a la excelencia marketing (categoría RP) - 'Driving en campaña los talones' - South Wales Chamber of Commerce Marketing Excellence Awards 2013[11]
  • Ganadores -PR Premio - conduciendo en campaña los talones - Canmol Marketing awards 2012[12]

Publicidad

En los primeros años, Confused.com logrado éxito con un formato simple y repetitiva respuesta directa publicidad, en la que un hombre con un megáfono gritaba sobre exactamente qué Confused.com estaba ofreciendo. Esto llevó a la más larga ejecución de campañas de Confused.com, ofreciendo apoyos cartón simples sobre un fondo blanco.[citación necesitada] En los últimos años como competidores Moneysupermarket.com, GoCompare.com y Comparethemarket.com han entrado en el mercado, Confused.com ha tratado numerosos vehículos publicitarios. Ninguno ha imitado el éxito de la campaña inicial y Confused.com ha deslizado desde la posición de líder en el mercado a ser el sitio de comparación de seguros auto cuarto más grande en el Reino Unido. La popularidad del lema de la compañía 'Confused.com' saltó a la fama tras el éxito de la campaña de 2001. Un estudio realizado en 2002 por Webster demostró que la consigna era la tercera más utilizada frase del año detrás de ' Hey tú ' y 'Naughty Soldier'.[citación necesitada]

Más anuncios que contienen testimonios de la vida real, con clientes y usuarios de redes sociales prolífico hablando sobre sus experiencias al utilizar el sitio web, así como mostrando la simplicidad del sitio web explicando cómo funciona.[13]

Anuncios a principios de 2010 que se centró en el concepto de lamento y destacados a miembros de la pública lamentando que podría ha comprado algo que querían si ellos habían comprado su seguro de coche a través de Confused.com.[14]

Logotipo anterior con la mascota "Cara"

En septiembre de 2010, Confused.com introdujo el carácter de "Cara",[15] una pelo salvaje versión animada de la compañía original mascota estuvo presente en el antiguo logo Confused.com.[15] Viene la inspiración para la creación de Cara Kate Armstrong, la fundador y ex director general de Confused.com.[16] La campaña utilizada el lema, "vale la pena ser Confused.com". En febrero de 2011 un anuncio comenzó presentando Cara (expresada cerca West End estrella Louise Dearman) cantando el Diana Ross pista"Reacción en cadena".[17] Director de marketing Mike Hoban afirmó que esta campaña ganó Confused.com 2 millones de clientes desde el lanzamiento.[18]

En junio de 2013 una campaña presentando un robot llamado a Brian, representado como en una misión para ayudar a la gente para "salvar libras".[19] El 24 de diciembre de 2014, se lanzó un anuncio donde traficantes de chatarra secuestrar a Brian. En lugar de lo derretirse inmediato, lo dejan colgando a través de la noche en un imán. Sin embargo, sus amigos de robot en la sede de reciban su llamada de socorro e ir a ayudarlo. Un par de semanas más tarde el anuncio posterior muestra cinco robots compañeros conocidos como los Herberts ir a ayudar a Brian. Dejan el incinerador en el último momento, ahorrando a Brian y continuar con las campañas de publicidad 'Brian'.

Referencias

  1. ^ "La firma de seguros crea 400 puestos de trabajo". BBC News Online. 2008-06-25. 2014-02-07.
  2. ^ "Ovejas granjero millonario desafía y se niega a dejar de inicio". El diario récord. 2010-03-21. 2011-07-08.
  3. ^ "Admiral Group plc - comunicados de prensa - Almirante reporta ganancias récord y fuerte crecimiento". Admiralgroup.co.uk. 2011-07-08.
  4. ^ "Business - Business News - Debra Williams deja Confused.com". WalesOnline. 2011-07-08.
  5. ^ Sion Barry. "Director Ejecutivo renuncia Confused.com del Almirante; Negocio | WalesOnline.co.uk". WalesOnline. 28 / 05 / 2013.
  6. ^ "Admiral Group PLC - nuestras empresas". Admiral Group PLC. 2014-02-07.
  7. ^ Alex Brownsell (2010-05-27). "De Directgov Mike Hoban a Confused.com como CMO". Marketingmagazine.co.uk. 2011-07-08.
  8. ^ "ganadores del www.europeansearchawards.com/". Premios búsqueda europeo 2014. 2014-04-02.
  9. ^ a b "Sitio del año 2013 - ganadores de la categoría de Reino Unido". Sitecore.net. 2014-02-07.
  10. ^ "Finanzas personales 2013/14 premios a ganadores anunciados".. Whatmortgage.co.uk. 2013-12-02. 2014-02-07.
  11. ^ "Las empresas celebran éxito Awards". South Wales Echo. 2014-02-07.
  12. ^ "Canmol ganadores del 2012". Canmol. 2014-02-07.
  13. ^ Noel Bussey (2008-11-13). "Granja tierras £25m Confused.com tarea - noticias - campaña de publicidad". Campaignlive.co.uk. 2011-07-08.
  14. ^ Anne Cassidy (2010-07-09). "Confused.com divide con BMB - noticias - campaña de publicidad". Campaignlive.co.uk. 2011-07-08.
  15. ^ a b Parsons, Russell. "Confused.com presenta logo animado en empuje fresco | Noticias". Semana de comercialización. 2011-07-08.
  16. ^ "Kate Armstrong: Perfil de un estudiante de doctorado". Universidad de Glasgow Escuela de negocios de Adam Smith. Otoño – invierno 2011. 2013-08-08.
  17. ^ "Confused.com – Cara canta la reacción en cadena". Música anuncio TV. 2011-02-15. 2013-08-08.
  18. ^ "Lanza nueva campaña Confused.Com con Cara". 2011-02-15 todayinsurance.co.uk.. 2011-07-08.
  19. ^ Brownsell, Alex (29-05-2013). "Confused.com reacondicionamientos marca en busca de posicionamiento 'expertos'". Marketing Magazine. 30 / 12 / 2013.

Enlaces externos

  • Sitio web oficial

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