Correo de publicidad
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Correo de publicidad, también conocido como correo directo (por sus remitentes), correo no deseado (por sus destinatarios), o admail, es la entrega de publicidad material a los destinatarios de correos correo.[1][2] La entrega de correo publicitario forma un servicio amplio y creciente de muchos servicios postales, y correo directo marketing una porción significativa de la marketing directo industria. Algunas organizaciones intentan ayudar a las personas a optar por no recibir el correo de publicidad, en muchos casos motivados por una preocupación por su negativa impacto ambiental.
Publicidad correo incluye circulares publicitarias, sobres de cupón (dinero Mailer, Valpak), catálogos, CD ' s, “aprobación previa” tarjeta de crédito aplicaciones y otras de naturaleza comercial Merchandising materiales entregan a hogares y negocios. Puede ser dirigido a individuos previamente seleccionados, o no se han abordado y entregado en una base de barrio por barrio.[3][4]
Contenido
- 1 Servicios postales
- 2 Mail marketing directo
- 2.1 Targeting
- 2.2 Rentabilidad
- 2.3 Uso político
- 2.4 Pertinencia actual
- 2.5 Envíos de Business-to-Business (B2B)
- 3 Abandonando
- 4 Efecto ambiental
- 5 Cuestiones de privacidad
- 6 Véase también
- 7 Referencias
- 8 Enlaces externos
Servicios postales
Sistemas postales ofrecen tarifas más bajas para los compradores de correo masivo permisos. Para calificar de estas tasas, los comercializadores deben formato y clasificar el correo en maneras específicas – que reduce el manejo requerido por el servicio postal.[5]
Ingresos de publicidad correo representa una porción significativa y creciente de los presupuestos de algunos servicios de correos, y es un servicio activamente comercializado por ellos.[6] En Canadá, el correo de publicidad dirigida y no se han abordado representaron el 20% de Canada Postde los ingresos en 2005,[7] y la proporción va en aumento.[8] Servicios postales emplean los términos correo de publicidad, admail, y correo directo, mientras que evitar y oponiéndose al término peyorativo correo no deseado.[9][10]
El Servicio Postal de Estados Unidos ofrece un servicio de correo directo"Cada puerta Direct Mail"proporciona recursos para que las empresas objetivo, diseñar, imprimir y enviar por correo a los hogares específicos sin necesidad de conocer las direcciones.
En muchos países desarrollados, publicidad correo representa una cantidad significativa y creciente del volumen total del correo. En Estados Unidos, "Correo estándar: publicidad" compuesto por 29% de toda la correspondencia en 1980 y 43% en 2003.[11]
Mail marketing directo
| De marketing |
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| Contenido promocional |
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| Medios de comunicación promocional |
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En esta sección Necesita referencias adicionales para verificación. (Febrero de 2008) |
El correo directo es una forma común de marketing directoy pueden ser empleados por las empresas con fines de lucro, organizaciones benéficas y otras sin fines de lucro, campañas políticasy otras organizaciones.
Targeting
Los anunciantes a menudo desglosar las prácticas de correo directo en correo dirigido, en el cual se envía correo siguiendo base de datos Análisis para seleccionar a destinatarios consideran más probable a responder positivamente.[12] Esto reduce los costos para sobres por estrechamiento del universo un correo electrónico a sólo la audiencia más probable. Por ejemplo, una persona que ha demostrado un interés en el golf puede recibir correo directo para productos relacionados con el golf, o quizás para bienes y servicios que son apropiados para los golfistas. Este uso de análisis de base de datos es un tipo de marketing de base de datos. Alternativamente, puede enviarse correo directo sin resolver sobre una base de barrio por barrio. Ya sea a nivel individual o de barrio, mercadeo de correo directo permite a los destinatarios a orientarse, tratando de coincidir con el perfil demográfico de los destinatarios más estrechamente que empareja de probables clientes. Puede adaptar individualmente dirigido correo directo basado en transacciones anteriores y datos obtenidos. Por ejemplo, todos los destinatarios masculinos de una oferta pueden recibir un paquete personalizado con la foto de un hombre en la cubierta, mientras que todos los destinatarios hembras reciben una foto de una mujer.
A menudo los anunciantes incluirá un Caja de Johnson en las cartas. Estas están dirigidas a los consumidores dirigidos en lectura adicional en la carta de dibujo.[13]
Rentabilidad
El correo directo no profesional puede parecer despilfarrador, que todavía el medio puede ser una de las más rentables. Apuntando a base de datos combinada con un eficaz precios, creativo y lista estrategia puede disminuir el desperdicio y maximizar resultados rentables para el anuncio publicitario. La prueba se lleva a cabo en una variedad de formas incluyendo A / B dividir la prueba de nuevos envíos versus un control, prueba las listas a través de nombre "Nth" selecciona.[14]
Uso político
Campañas políticas hacer uso frecuente del correo directo, tanto para ganar votos del electorado como un todo, y a ciertos grupos de electores cree que estar abierta al mensaje de un candidato y hacer un llamamiento para fondos de campaña.
Ciertas organizaciones e individuos han hecho conocidos por sus proezas en el correo directo, incluso en los Estados Unidos, la Fundación del Congreso libre en la década de 1970, Respuesta dinámica, Inc. en la década de 1980, la Club del Congreso Nacional, y Richard Viguerie.[16] Con el advenimiento de la Internet en las campañas políticas, correo directo se convirtió en uno de los muchos herramientas de gestión de campaña, pero aún así jugó un papel importante.
Pertinencia actual
Mercadeo de correo directo está bajo escrutinio por parte de muchos de sus partidarios anteriores y actuales. Los argumentos contra el uso de correo direct marketing incluyen posibles efectos en la medio ambiente y cambio de actitudes entre consumidores. La práctica común de normalización de la dirección puede derrotar el propósito del correo de publicidad pelando lejos identidad local, dejando muchos destinatarios alienados.[citación necesitada] También se argumenta que el correo directo no es costo eficiente. Se ha sugerido que medios sociales eventualmente reemplazará a correo directo como el método preferido para comunicaciones de marketing.[citación necesitada]
Quienes creen direct mail marketing tiene un futuro citan su fuerte crecimiento en 2011.[17] Se ha reportado que grandes editoriales como la Tribune Company y RR Donnelley tienen crecientes divisiones de correo directo. Organizaciones sin fines de lucro continúan utilizando correo directo en un subsidio USPS tasa.
Envíos de Business-to-Business (B2B)
Cuando dirigido a otras empresas en lugar de individuos, correo directo se conoce como un negocio a negocio de correo. Tradicionalmente, esta trabajado en uno de dos maneras: como una venta directa, por lo tanto, que excluye el uso de un vendedor o una tienda, o como un método de generación de leads para un salesforce. Idealmente, se utilizó el método anterior por productos que eran fáciles de vender y estaban familiarizados con la perspectiva no necesitan ninguna manifestación. El último método fue utilizado para artículos grandes-ticket o para aquellos que necesitan demostración, por ejemplo.
Uno de los métodos de correo directo utilizado en B2B es conocido como "bill-me". En esta oferta de mercadeo de correo directo, el comprador es enviado el producto antes de su pago y entonces se envía una factura más tarde.[18]
Abandonando
Varias organizaciones ofrecen "opt-out" servicios para personas que desean reducir o eliminar la cantidad de dirigió el correo de publicidad que reciben. En el Reino Unido, el servicio de preferencia de correo[19] permite a la gente a registrarse con ellos para la eliminación de Publicada en contraposición a correo entregado. En los Estados Unidos, existen varias organizaciones sin fines de lucro ofreciendo estos servicios, tales como 41pounds.org,[20] así como sector privado alternativas como Greendimes.[21] Varios sitios Web crítico de correo basura tiene guías para personas interesadas en reducir la cantidad de correo basura lleguen, tales como la Centro para un nuevo sueño americano.[22]
En respuesta a un Corte Suprema de justicia () sentenciaRowan v. Departamento de la oficina de correos.[23]), la Servicio Postal de Estados Unidos permite que un solicitante obtener un Orden prohibitoria, que da a la gente el poder para detener a organizaciones no gubernamentales de ellos enviar correo y para exigir tales organizaciones eliminación información de los consumidores de sus listas de correo.
En Canadá, la muy publicitada campaña de punto rojo[24] ofrece asesoramiento sobre la reducción de abordan publicidad correo. La campaña se centra en la política de Canada Post para respetar señales de "No Junkmail", señalando que esta política no es promovida por Canada Post propio de publicidad. El nombre "punto rojo" se refiere a un marcador interno utilizado por Canada Post para indicar que los hogares no desea recibir admail no se han abordado.[8] [25] [26] El Reino Unido Royal Mail también ofrece un servicio de opt-out, aunque desató la indignación pública al advertir que el gobierno no se han abordado envíos no podrían ser separados de anuncios, y aquellos que optaron por este último dejaría de recibir el anterior también.[27]
Efecto ambiental
Varias de las organizaciones anteriores, así como grupos ambientalistas, expresar su preocupación por el impacto ambiental generado por correo directo.
En los Estados Unidos, la Agencia de protección ambiental estima que el 44% del correo no deseado se descarta sin ser abierto o leer, igualando a 4 millones de toneladas de residuos de papel por año,[28] con el 32% recuperado para su reciclaje.[29] Además, la oficina de asistencia de cumplimiento de Ohio y la prevención de la contaminación (OCAPP) estima que 250.000 hogares podrían estar caliente para correo no deseado de un solo día (70,000,000,000,000/3 BTU de energía o 28,870,000,000/21 kWh de energía).[30]
En el Reino Unido, el Ministro de estado encargado de la Department for Environment, Food and Rural Affairs estimó que "la publicidad directa y promociones" representaron entre 500.000 y 600.000 toneladas de papel en 2002, con 13% siendo reciclado.[31] El gobierno y la Direct Marketing Association (Reino Unido) juntos acordaron sobre el reciclaje de objetivos para la industria del correo directo, incluyendo una meta de 55% en 2009, aunque las estimaciones más recientes de la DMA son que la industria caerá muy por debajo de esta marca.[32]
El CO2 las emisiones procedentes de 41 kilos de correo publicitario recibido anualmente por los consumidores estadounidenses promedio es de 47,6 kilogramos (105 libras) según un estudio.[33] La pérdida de hábitat potencial de los 41 kilos de correo de publicidad se estima en 36,6 metros cuadrados (396 pies cuadrados).[34] Mike Berners-Lee estima que recibe cinco cartas diarias más dos catálogos impresos por semana en 480 kilogramos (1.060 lb) CO2e por año.[35]
Cuestiones de privacidad
Los destinatarios pueden concebir a correo de publicidad como un problema de privacidad, tanto porque su generación requiere extensa recopilación y uso de información y recepción de correo puede ser una intrusión en el hogar. Numerosas encuestas de opinión pública han encontrado que los americanos encuentran el correo de publicidad intrusiva,[36] por ejemplo, en junio de 2003, el Pew Internet & American Life Project encuentran que el 19% de los estadounidenses, "entregado por el servicio postal de correo basura" una intrusión muy grande y el 33 por ciento encontraron que era una gran intrusión.[37] Los investigadores de la Universidad de California recientemente encontraron que cuatro de cada cinco estadounidenses están a favor una ley hacer-no-mail, relacionada con el registro vigente de telemercadeo do-not-call.[38]
Véase también
- Marketing directo
- Correo directo para recaudar fondos
- Mercadeo de respuesta directa
- Las asociaciones de Marketing directo
Referencias
- ^ "Correo directo", Merriam-Webster Online, 2008
- ^ "Correo basura", Merriam-Webster Online, 2008
- ^ "Canadá Post - Admail sin resolver". Archivado de el original en 2008-02-20. 2008-02-27.
- ^ "India Post - Post directo". 2008-02-27.
- ^ "Estados Unidos Servicio Postal consejos para el uso de un metro del franqueo para envíos a granel". 2008-02-27.
- ^ Véase por ejemplo "Royal Mail - llegar a tus clientes con correo directo". 2008-02-27.
- ^ "Jefe de Canada Post busca impulsar ganancias". CBC (CBC). 2006-06-13. Programa archivado de la original en 04 de febrero de 2008. 2008-02-28.
- ^ a b "Sitio web muestra la forma de detener el correo basura de Canada Post". CTV.ca (CTV). 2008-02-11. Programa archivado de la original en 15 de febrero de 2008. 2008-02-28.
- ^ "Defiende a USPS correo no deseado". 2008-02-27.
- ^ "Canadá Post carta al Editor". 2008-02-27.
- ^ Schmid, Greg (mayo de 2003). "Los volúmenes de correo dos escenarios de futuro" (PDF). Departamento del tesoro de Estados Unidos. 2008-02-27.
- ^ "Preguntas más frecuentes: Direct Marketing Direct Mail formas de publicidad". VALPAK publicidad. VALPAK.
- ^ https://www.brucemayhewconsulting.com/index.cfm?PAGEPATH=Best_Practices/ Johnson_Box & ID = 2055
- ^ Stone, Robert (2008). Métodos de Marketing directo exitosas 8ª edición. Nueva York: McGraw Hill. p. 592. ISBN978-0-07-145829-0.
- ^ https://News.google.com/Newspapers?ID=zJUSAAAAIBAJ&sjid=E_cDAAAAIBAJ&pg=4439, 6265628 & dq = bombardeado + campaña + correo & hl = es
- ^ https://News.google.com/Newspapers?ID=jDAqAAAAIBAJ&sjid=MkcEAAAAIBAJ&pg=6822, 4965524 & dq = richard viguerie + directo + correo & hl = es
- ^ "DMA lanza nuevo informe 'Poder de directo'; En general se alejan de la DM-impulsado por un crecimiento de ventas el crecimiento económico ". El-dma.org. 2011-10-02. 31 / 10 / 2012.
- ^ "Glosario". Red de combustible. 2009-07-14.
- ^ "MPS en línea". Programa archivado de la original en 28 de febrero de 2008. 2008-02-27.
- ^ Véase por ejemplo Verde, Chuck (2006-09-25). "El correo directo se detiene aquí: nueva empresa 41pounds.org ayuda a detener el diluvio". Noticias de residuos.
- ^ Novak, Laura (2007-09-06). "Con ánimo de lucro cruzada contra correo no deseado". El New York Times. Programa archivado de la original en 03 de abril de 2010. 23 / 04 / 2010.
- ^ Véase por ejemplo Ryan, Terri Jo (2007-08-06). "Estás pre-aprobado para mojar la basura!". The Virginian-Pilot y el Star-Ledger., "How to basura correo basura y el otro desorden de papel". El Washington Post. 2008-01-20. 2008-03-18.
- ^ "Rowan v. oficina de correos de Estados Unidos".
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- ^ "El sitio web promueve puntos rojos para detener el correo no deseado". CBC.ca (CBC). 31 / 01 / 2008. Programa archivado de la original en 06 de marzo de 2008. 2008-02-27.
- ^ "Campaña pretende ahorrar papel al negarse a correo no deseado". Canada.com (CanWest). 2008-02-10. Programa archivado de la original en 14 de febrero de 2008. 2008-02-27.
- ^ Barrow, Becky (2006-08-29). "Ira sobre advertencia de Royal Mail correo basura". Daily Mail (Londres). 2008-02-27.
- ^ "EPA reducción de correo no deseado". EPA.gov. 2006-06-28. 2010-11-19.
- ^ Generación de residuos sólido municipal, reciclaje y disposición de los Estados Unidos: hechos y cifras para el año 2003, EPA, 2005
- ^ "Ohio OCAPP". Archivado de el original el 2009-05-11. de noviembre de 2010.
- ^ "Cámara de los comunes Hansard escrito respuestas para el 16 de octubre de 2003 (pt 4)". 2008-03-13.
- ^ Hoffbrand, Jenny. "DMA: reciclaje apunta 'millas'". Marketing de precisión.
- ^ "La tierra día Rx:...". 41pounds.org. 12 de mar, 2009.
- ^ "el impacto ambiental de correo no deseado". ecofx.org. 12 de mar, 2009.
- ^ Berners-Lee, Mike (2010). ¿Lo malo son plátanos? : la huella de carbono de todo. Londres: el perfil. p. 45. ISBN1846688914.
- ^ Véase por ejemplo "Una invasión íntima". 2000-07-02.
- ^ "Pew Internet & American Life Project, encuesta de Spam". Junio de 2003.
- ^ "Privacidad y Publicidad Mail". 2012-12-03.
Enlaces externos
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Mire para arriba correo no deseado en Wiktionary, el diccionario libre. |
- Direct Marketing Association (DMA) correo no deseado "Opt-Out"
- Privacidad Rights Clearinghouse Fact Sheet explicando el correo no deseado, de dónde viene y qué puede hacerse para reducir la cantidad de él
- Correo basura, detente catálogos con 41pounds.org
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