Targeting semántico
Targeting semántico es una técnica que permite la entrega de publicidad dirigida para anuncios que aparecen en sitios web y es utilizado por online editores y anunciantes para aumentar la efectividad de sus campañas. La selección de anuncios son servidas por sistemas automatizados basados en el contenido que se muestra al usuario.
Contenido
- 1 Orígenes
- 2 La evolución de la publicidad online
- 3 ¿Cómo semánticos dirigidos a obras
- 4 Referencias
Orígenes
Targeting semántico ha originado de los acontecimientos derivados de Web semántica. La Web semántica permite la representación de los conceptos expresada en lenguaje humano a los datos de tal manera que facilite automático de procesamiento, donde software mediante programación puede entender y razonar cómo diferentes elementos de datos está relacionada. El concepto de focalización semántica utiliza esta capacidad para identificar estos conceptos y los contextos en que ocurren, permitiendo a los vendedores ofrecer campañas publicitarias altamente específicas y concretas a las páginas Web.
La evolución de la publicidad online
La segmentación de la publicidad a segmentos específicos de micro es un requisito fundamental para una campaña publicitaria efectiva. Los dos métodos de la focalización de los últimos tiempos han sido behavioral targeting y targeting contextual. Ahora es generalmente aceptado que estas formas tienen peligros para los anunciantes y consumidores.
Segmentación por comportamiento agrega datos basados en la visión del usuario de las páginas de un sitio Web. Generalmente, esto facilita la colocación de una cookie en el ordenador del usuario. La galleta luego informa el comportamiento de visualización del usuario que permite la identificación de patrones de comportamiento de visualización. Sin embargo, se expresa gran preocupación acerca del tratamiento del derecho a la privacidad entre grupos de consumidores y legisladores del usuario.[1][2]
Publicidad contextual analiza el contenido de las páginas web, tratando de identificar palabras clave, contra el cual los anunciantes han pujar para su anuncio vinculado. Si un partido se hace el anuncio se coloca junto a los contenidos, a través de un proceso automatizado. Sin embargo, estos sistemas son incapaces de identificar el contexto de la página entera y por lo tanto, podría realizarse una colocación contra contenido inapropiado, despectivo o insensible al tema.[3][4][5][6] También son incapaces de identificar el sentido o el significado de las palabras, conduce a una mala colocación de anuncios. Por ejemplo, la palabra "naranja" puede ser un Color, un fruta, una empresa de telecomunicaciones, una bicicleta de montañay muchas otras variantes.
¿Cómo semánticos dirigidos a obras
Focalización semántica pretende igualar el contexto específico de contenido de página dentro de un sitio web para una disposición campaña publicitaria. Una diferencia clave de targeting semántico para un publicidad contextual el sistema es que, en lugar de escanear una página para licitaron palabras clave, un sistema semántico examina todas las palabras e identifica los sentidos de esas palabras.[7] Porque la mayoría de las palabras son polisémico, es decir, tiene más de un significado, sin tener una comprensión del verdadero contexto en que las palabras se producen, es posible asignar incorrectamente un anuncio donde no hay ningún enlace contextual. Un sistema de puntería semántico debe examinar todas las palabras antes de que puede identificar el tema de todo el texto con precisión y ofrecer un contexto en anuncio.[8] Por ejemplo, si el usuario está viendo una página web relacionados al golf, donde ese sitio web utiliza targeting semántico, el usuario puede ver anuncios de temas relacionados, tales como equipo de golf de golf, golf vacaciones etc.. Los anunciantes pueden ubicar sus anuncios en dado categorías usando una ontología (informática) o taxonomía, asegurando que sus anuncios sólo aparecerán en el contexto que lo solicitan.
También es capaz de identificar el sentimiento de una página web, a través del análisis eficaz de la lengua utilizada en la página targeting semántico. Análisis de sentimiento puede determinar si el contenido es hablando de un tema bajo una luz positiva o negativa. Si la página estaba siendo perjudicial sobre un tema en particular, el sistema de puntería semántico podría disuadir a la colocación de un anuncio relacionado al lado de la historia.
Otras capacidades de un sistema de segmentación semántico incluyen la disponibilidad de marca protección filtrado. Esto puede activar el bloqueo de un anuncio colocado junto con contenido de carácter polémico. Tales sistemas pueden disuadir a colocación contra temas tales como adulto/Erotica, Alcohol, desnudez, lenguaje ofensivo, malas noticias y otros temas. Entonces esto evitaría la marca potencialmente perjudicial ocurrencia de, por ejemplo y aerolínea publicidad junto a una historia acerca de un desastre aéreo.[9]
Referencias
- ^ Renee Boucher Ferguson (2008-03-27). "Se avecina una batalla sobre publicidad comportamental en línea". E-week.com. 2008-10-10.
- ^ "Personal de FTC propone principios de privacidad de Publicidad Online del comportamiento". Comisión Federal de comercio. 2008-12-20. 2008-10-10.
- ^ "La muerte de Irwin: Publicidad Contextual salido mal". Shmula.com 2006-09-05. 2008-10-10.
- ^ "Publicidad contextual salida mal". etre.com. 2007-11-02. 2008-10-10.
- ^ "Cuando la publicidad Contextual va muy mal". Mashable.com. 2008-06-19. 2008-10-10.
- ^ "Campaña de McCain saca anuncios de algunos sitios Web anti-Obama". CNN.com. 2008-07-01. 2008-10-10.
- ^ Graham Charlton (2008-05-16). "Q & A Prof. David Crystal & Sacha cartón sobre focalización semántica". e-consultoría. 2008-10-10.
- ^ "Objetivos de semántica". Isense.net (copia en web.archive.org). Archivado de el original en 2008-02-13. 2010-10-20.
- ^ Scott Brinker, (2008-09-13). "Publicidad semántica: 4 clases diferentes". técnico en marketing iChief. 2008-10-10.