Optimización de texto de anuncio

Optimización de texto de anuncio (ATO) es el proceso de mejorar el rendimiento de un texto Pago por Click (PPC) Anuncio en la búsqueda de los motores mediante la mejora de su Haga clic a través de tasa (CTR) rendimiento tanto en términos de volumen y la calidad de la respuesta, que es "más compradores, menos los navegadores". ATO es un elemento de Optimización del search engine, donde se discute el tema con mayor detalle.

Según Search Engine Journal, "Anuncios de texto de AdWords son pequeños y de alguna manera modesta – cuando piensas en pruebas landing pages es obvio que hay elementos que podrían causar un gran impacto, pero a veces es menos intuitiva que pruebas de texto del anuncio puede y a menudo tienen un impacto igualmente grande en los resultados.”

Método de trabajo

Anuncios PPC se activan para aparecer en motor de búsqueda páginas cuando los usuarios buscar con palabras clave que coinciden con los seleccionados por el anunciante PPC. Cuando se hace clic en los anuncios PPC en llevan al usuario a través de una página designada en sitio web del anunciante y es pagar una cuota para el motor de búsqueda para el clic. En el corazón de la optimización de texto Ad (ATO) se encuentra un tipo de especialista de respuesta directa redacción que puede ser aumentada por una optimización de anuncio de texto (ATO) algoritmo mide la efectividad de la respuesta de la copia del texto del anuncio. Para los usuarios el beneficio de ATO es hacer anuncios PPC más relevante para sus búsquedas. Para los anunciantes que ato es entrega más clics, llevando a más ventas y mayor Retorno de la inversión (ROI) y prestaciones de los motores de búsqueda ofreciendo a sus clientes usuario más eficiente de la búsqueda de experiencias.

ATO y puntuación de calidad

Muchos buscadores, Google siendo el ejemplo más notable, premiar más eficientes anuncios PPC con mayor Puntuaciones de calidad, que se miden por mayor Ctr. Cuanto mayor sea la puntuación de calidad de un anuncio de PPC más bajo el precio de oferta del anunciante tiene que pagar cada vez que un usuario hace clic en las palabras claves relevantes que provoca la aparición de anuncios PPC. Las puntuaciones más altas de calidad también resultar en anuncios PPC que aparecen en las páginas de búsqueda anteriores. ATO puede desempeñar un papel clave en el aumento de puntuación de calidad de un anuncio PPC, y Google publica su Resumen de ATO en su centro de e-learning, diciendo que "el texto del anuncio desempeña un papel crucial para determinar el éxito de su publicidad de AdWords.”

ATO y SEO

ATO en publicidad PPC es considerada por muchos en la comercialización como el equivalente de SEO (Search Engine Optimization) para búsqueda natural en que ambos mejoran la visibilidad de los sitios Web.

ATO y publicidad

Recientemente en el Reino Unido, anuncios PPC han venido bajo el escrutinio de la Advertising Standards Authority (ASA). Esto ha sido commentated en por muchos en el marketing y la publicidad fraternidad como evidencia que los anuncios PPC ahora constituyen una parte establecida del marketing mix. Según el Reino Unido Internet Advertising Bureau (IAB), la búsqueda es ahora pasar un medio de publicidad significativa en su propio de acuerdo con el mercado de búsqueda pagada vale casi £ 2,15 billones en 2009 representando 60.7% de la publicidad online en el Reino Unido. Anuncios PPC conforman parte la mayor de este mercado y algunos argumentan que su crecimiento futuro en parte a ser alimentada por ATO convirtiéndose en una parte cada vez más integral de la escritura de anuncios PPC.

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