Publicidad contextual
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Publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida para anuncios que aparecen en sitios web u otros medios, como el contenido que se muestra en navegadores móviles. Los anuncios se se seleccionan y se acceden por medio de sistemas automatizados basados en la identidad del usuario y el contenido mostrado.
Contenido
- 1 ¿Cómo trabajos de publicidad contextual
- 2 Proveedores de servicios
- 3 Impacto
- 4 Papeles de agencia
- 5 Véase también
- 6 Notas
- 7 Otras referencias
¿Cómo trabajos de publicidad contextual
Un sistema de publicidad contextual analiza el texto de una página web para Palabras clave y anuncios regresa a la página web basan en esas palabras. [1] Los anuncios pueden aparecer en la página web o como anuncios pop-up. Por ejemplo, si el usuario está viendo una página web perteneciente a los deportes y que el sitio web utiliza publicidad contextual, el usuario puede ver anuncios de empresas relacionadas con los deportes, tales como los vendedores de recuerdos o vendedores de boletos. Publicidad contextual también es utilizado por motores de búsqueda Mostrar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda en base a las palabras clave en la consulta del usuario.
Publicidad contextual es una forma de publicidad segmentada en el cual el contenido de un anuncio está en correlación directa con el contenido de la página web que el usuario está visualizando. Por ejemplo, si usted visita un sitio web relativo a viajar por Europa y ve que un anuncio aparece ofreciendo un precio especial en un vuelo a Italia, es la publicidad contextual. Publicidad contextual también se llama "In-Text" tecnología publicidad o "En contexto".
Aparte de eso cuando un visitante no haga clic en el anuncio de una vez a través del tiempo (un tiempo mínimo que un usuario debe hacer clic en el anuncio) el anuncio cambia automáticamente al siguiente anuncio relevante mostrando la opción debajo de volver al anterior anuncio.
Proveedores de servicios
Google AdSense fue el primer gran contextual red de publicidad.[citación necesitada] Funciona proporcionando webmasters con JavaScript el código, cuando se insertan en las páginas web, muestra anuncios relevantes del inventario de Google de los anunciantes. La relevancia se calcula por separado un Google Bot, Mediabot, que indexa el contenido de una página web. Reciente tecnología o proveedores de servicios han surgido con sistemas más sofisticados que utilizan el algoritmo de coincidencia de patrón de proximidad independiente del lenguaje para aumentar la precisión que empareja.[2]
Desde la llegada de AdSense, Yahoo! Bing publicidad de red Contextual, Microsoft adCenter, Advertising.com, ADS.hsoub.com Patrocinó listados (anteriormente Quigo) y otros han estado preparando para hacer ofrendas similares.
Impacto
Publicidad contextual ha hecho un gran impacto en las ganancias de muchos sitios Web. Porque los anuncios están dirigidos más, son más propensos a hacer clic, generando ingresos para el dueño de la página web (y el servidor del anuncio). Una gran parte de las ganancias de Google proviene de su participación en la publicidad contextual servida en los millones de páginas web que se ejecuta el programa AdSense.
Publicidad contextual ha suscitado cierta controversia mediante el uso de técnicas como terceros hiperenlaces, donde un tercero instala software en el ordenador de un usuario que interactúa con el navegador web.[3] Palabras clave de una página web se muestra como hipervínculos que lleven a los anunciantes.
Papeles de agencia
Hay varios agencias de publicidad Eso ayuda a marcas de entender cómo afectan las opciones de publicidad contextual los planes de su publicidad. Hay tres componentes principales de la publicidad en línea:[3]
- creación — lo que parece el anuncio
- planificación de medios — donde los anuncios se van a ejecutar
- compra de medios — cómo se pagan los anuncios
Publicidad contextual reemplaza los planificación componente de medios. En lugar de los seres humanos elegir opciones de colocación, esa función es reemplazada por computadoras, facilitando la colocación a través de miles de sitios Web.
Véase también
- Seguridad del navegador
- Red de publicidad
- Publicidad relacionada con editorial
- Publicidad in-text
- En la imagen publicitaria
- Targeting semántico
- Publicidad nativa
Notas
- ^ "Definición de Marketing contextual". PC Magazine. 2008-07-21.
- ^ "Proximic firma acuerdos con Yahoo y eBay a girar producto listados en Publicidad Contextual; Teniendo en AdSense". 2008-01-15.
- ^ a b "Ahora los clientes", David Szetela, 2009[No lo suficientemente específica para verificar]
Otras referencias
- Ferguson, Renee Boucher. "Se avecina una batalla sobre publicidad comportamental en línea". www.eweek.com. 2008-10-20.
- Ostrow, Adam. "Cuando la publicidad Contextual va terriblemente mal - Mashable". Mashable.com. 2008-10-20.
- "Personal de FTC propone principios de privacidad de Publicidad Online del comportamiento". www.ftc.gov. 2008-10-20.
- Kenny, D. y Marshall, J. (noviembre – diciembre 2000). "Marketing contextual: el verdadero negocio de Internet". Harvard Business Review. 2008-07-22.