Publicidad legal en los Estados Unidos
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En Estados Unidos, publicidad de servicios por parte de los miembros de la profesión de Ley normalmente está permitido, pero regulado por Tribunal del estado de y Colegio de abogados reglas.
Anuncios para Abogados y despachos de abogados tomar diversas formas: impresión, televisión, radio, la páginas amarillasy más recientemente publicidad online. Entre el tipo más común de anuncios legales son por Tort Abogados, cuya rama de ley incluye lesiones personales, mala praxis médica, negligencia, y responsabilidad del producto casos de indemnización por daño o daños y perjuicios causado por otro. Sin embargo anuncios legales son utilizados por los abogados que se especializan en otras áreas de la práctica de la ley, incluyendo defensa criminal, bancarrota, Ley de propiedad, y derecho de familia.
Contenido
- 1 Historia
- 1.1 Contiendas v. State Bar de Arizona
- 1.2 Auge de la publicidad
- 2 Percepción pública
- 3 Reglamentos
- 4 Nuevas formas
- 4.1 El estudio de la cámara de comercio de Estados Unidos en publicidad en Internet abogado
- 5 Véase también
- 6 Referencias
Historia
Antes de la Cánones de ética profesional fueron publicadas por la American Bar Association (ABA) en 1908, publicidad dentro de la profesión legal era común.[1] ABA cree que el abogado de publicidad fue poco profesional y brilló una luz negativa sobre la profesión del derecho.[1] También se dieron cuenta de que un tribunal era un lugar donde las partes pueden «infligir pérdidas pesadas el uno del otro".[2] El ABA deseó prevenir el llevar de los casos donde no había base para su pretensión. Abogados todavía podían incluirse en directorios de ley que contiene la información básica de abogados, incluyendo su nombre e información de contacto. También fueron permitidos para imprimir tarjetas de visita y uso profesional papel con membrete, pero de lo contrario la publicidad estaba prohibida. El Colegio de abogados de Chicago cree que "la más digna y eficaz anuncio posible... es el establecimiento de una merecida reputación de capacidad profesional y la fidelidad a la confianza".
Contiendas v. State Bar de Arizona
En 1972 John Bates y Van O'steen fueron admitido a la Barra de estado del Arizona.[3] Inmediatamente después de su admisión a la barra el par comenzó a trabajar para la El Condado de Maricopa Sociedad de ayuda legal.[4] Después de trabajar allí por un período de dos años fundaron su propia práctica.
Como una empresa manejan casos para clientes que no podrían calificar para subvenciones del gobierno a pesar de ingresos moderados. Bates y O'steen decidieron que, más bien que cobra caro por sus servicios, se centran en un gran volumen de casos para generar sus ingresos; como tal, la empresa centra su práctica en casos de bajo costo tales como indiscutible divorcios, adopciones, simple bancarrota casos, y cambios de nombre.[4] Se dieron cuenta para obtener el volumen necesario que debían anunciar su nombre y sus servicios al público. Bates y O'steen colocaron un anuncio en el Arizona Republic en 22 de febrero de 1976.[3] La barra de estado actuó revisó el caso. Bates y O'steen fueron suspendidos de ejercer la abogacía durante seis meses con arreglo a las normas de la Barra de estado del Arizona.[3] Bates y O'steen solicitaron la Corte Suprema de Arizona para revisar su caso en que un total prohibición de la publicidad violó el Ley Antitrust Sherman y de la Primera enmienda a la Constitución de los Estados Unidos.[3] El Corte Suprema de Justicia del estado rechazó tanto de sus demandas, pero redujo su suspensión, en parte, porque la corte cree que Bates y O'steen anunciados como una manera de probar la constitucionalidad de la prohibición de la publicidad dentro de la industria legal.[3]
El Corte Suprema de los Estados Unidos reconoció que tenían el poder para revisar las decisiones judiciales de tribunales inferiores y establecer el caso para la discusión. Presidente del Tribunal Supremo Warren E. Burger lanzó hacia fuera la afirmación de que una prohibición total de publicidad de abogados y bufetes estaba en violación de la ley antimonopolios Sherman.[3] Él basó su posición en el precedente establecido Goldfarb v. barra del estado de Virginia. Este conjunto caso el precedente "abogados participan en el comercio", y abogados y la práctica del derecho, por tanto, no exento de la ley antimonopolios Sherman.
Sobre la demanda de la violación de libertad de expresión, el Tribunal Supremo falló a favor de Bates y O'steen, indicando la prohibición de que Arizona de publicidad "inhibir [ed] el libre flujo de información y ke [pt] al público en la ignorancia".[3] El Tribunal Supremo, por tanto, quitar la prohibición de la publicidad. Sin embargo, se permite todavía la barra de estado para "regular" publicidad con el fin de asegurarse de que la información presentada era verdad y no engañar a otros o hacer declaraciones falsas. Asociaciones estatales en todo el país rápidamente se comenzaron a levantar sus prohibiciones de publicidad.[5]
Auge de la publicidad
En 1977, el día después de la decisión de la Corte Suprema de justicia, Grupo Matrix, aseguró su primer cliente legal. La firma, dirigida por CEO Richard Sackett, fue la primera agencia de publicidad de abogado para publicitar servicios jurídicos en medios de comunicación. Grupo matriz representa actualmente a nivel nacional 30 de las empresas más visibles y dominantes practicando lesiones personales. Abogado del grupo matriz de publicidad es vista por más de 35 millones de personas al día. Matriz grupo produce más de 400 anuncios de televisión del abogado y más radio, amarillo página, internet y cartelera anuncios cada año.[6]
Además, en los días después de la decisión de la Corte Suprema de justicia, despacho Jacoby & Meyers coloca un anuncio impreso en el Los Angeles Times. Los primeros anuncios de televisión fueron producidos por la firma de Sackett para abogado Morris Bart en Nueva Orleans. La firma fue la primera agencia de publicidad de abogado para publicitar servicios jurídicos en medios electrónicos.
Inicialmente la mayoría de los anuncios de abogado estaban dirigida a las víctimas de "accidente automovilístico". Hoy en día la mayoría de los anuncios de televisión está dirigida a este grupo. Otros clientes potenciales son las personas afectadas por grandes compañías farmacéuticas, cuyos medicamentos han sido recordados o tener efectos secundarios imprevistos o. Ejemplos de casos de grandes compañías farmacéuticas el retiro del mercado de las drogas Redux y Pondimin por American Home Products después de que los estudios demostraron que los fármacos causados válvula del corazón defectos. Después de que los medicamentos fueron recordados en septiembre de 1997 muchos demandas se presentaron. La compañía ha pagado $ 12 billones a pacientes afectados por las drogas.[7] Además, aquellos que han sido afectados por la negligencia de otros, incluyendo el accidente de automóvil y mala praxis médica las víctimas, se encuentran entre el grupo objetivo. Estos clientes potenciales buscan daños para sus cuentas médicas, dolor y sufrimiento.
En los principales mercados de 75 televisión en todo el país, 2.000 abogados anuncian en la televisión y pasan cerca de $ 200 millones colectivamente en publicidad.[7] La mayoría de abogado de publicidad todavía sigue la fórmula creada por Sackett y su grupo. Mientras que no una empresa hace la mayoría de los anuncios de televisión, empresa del Sr. Sackett considera el líder en el campo con más de 400 anuncios de televisión producidos anualmente con sus dos estudios y viajan equipos de localización. Con abogados de más de 65 ciudades bajo contrato de la empresa matriz de grupo permanece en la posición de liderazgo. También es la empresa más antigua con sus raíces que se remonta a 1971 cuando comenzó a servir a la industria del retail en todo el sur antes de adoptar a la comunidad jurídica como su única especialidad. 20% de los hogares de bajos ingresos que han buscado asesoría legal o el Consejo han encontrado a su abogado a través de anuncios de abogados.[8]
Se estima que el 75 por ciento de firmas de abogados publicidad.[1] La investigación ha sugerido que cuanto menor sea la empresa más probable son publicitar. Según un artículo publicado en el Servicio Marketing trimestrales, 94% de los estadounidenses están familiarizado con los anuncios de televisión del abogado. Es la creencia de Michael Parkinson y Sabrina Neeley de la Servicio Marketing trimestrales que el éxito de la publicidad jurídica puede medirse por el número de reclamaciones de derecho procesal. Dentro de los últimos diez años el número de terceros reclamaciones, reclamaciones llevados ante un tribunal por un acusado alegando que la otra parte es responsable de los daños y perjuicios, ha más que duplicado.[1]
Percepción pública
En Contiendas v. State Bar de Arizona caso, la barra de estado del Arizona argumentó contra la publicidad de firmas de abogados porque creían que publicidad pondría demasiada carga en el sistema jurídico. Cree que la publicidad puede ser muy eficaz y aumentar peligrosamente el litigio. También creían que abogados aumentaría el costo de sus servicios para compensar sus crecientes gastos generales debido a los costes adicionales de publicidad. Otro temor era que la abogacía sería vista como un oficio común en lugar de la noble profesión que creían que eran parte de. También creían que el público no podría protegerse contra falsos anuncios que pensaban que iba de la mano con lo que permite publicidad. La barra también argumentó que la legalización de publicidad causaría más y más personas a seguir una carrera en ley. Éste fue el resultado de un estudio que mostró que entre los años de 1951 y 1971 el número de abogados que se incrementaron 326%. También creían que un aumento en la publicidad podría promover una mayor base de clientes y haría más difícil para los abogados al servicio de sus clientes.[1]
Reglamentos
Colegios de abogados individuales continúan restringir y regular la publicidad. Por ejemplo, anuncios impresos de Nueva York son sólo debe contener la dirección y número de teléfono y sólo imprimir especialidades a menos que la firma está autorizada en esa especialidad. El ABA como un todo también ha establecido una norma jurídica que regula la publicidad. "El estado puede prohibir discurso que es falsa o engañosa. Si la comunicación es veraz y no engañosa, el estado puede limitar [anuncios] si el estado asegura un interés sustancial del gobierno. La regulación bajo la lupa debe avanzar directamente intereses del estado. La regulación debe ser que un razonable ajuste estrictamente a la medida para alcanzar el objetivo deseado.[8] Ha sido una batalla constante entre despachos y ABA desde abogado publicidad legal. Casos judiciales que se han presentado anuncios difíciles implican publicidad que es absurda crudo pero más a menudo que no el anunciante gana como tribunales mantienen derecho del abogado de la libertad de expresión. Por ejemplo, un caso en Florida está siendo revisado por la Tribunal Supremo de Florida en el que abogados enviaron solicitudes de correo directo a los afectados por lesiones personales o muerte injusta.[8]
Nuevas formas
El advenimiento de internet ha reducido las páginas amarillas dominantes de una sola vez a un listado arcano que no incluye los teléfonos celulares. Uso de víctima de internet como referencia de teléfono y ubicación listado prácticamente ha hecho que las páginas amarillas como extinto, especialmente en las zonas urbanas. El modelo matriz de grupo conduce el campo con una división Digital que complementa el amplio alcance de su división de televisión. Legales anunciantes con gran visibilidad ahora pueden detectar a clientes en una variedad de demografías y geografías con mensajes que forman una sinergia con sus imágenes de difusión y de Cable. Mientras que hay miles de empresas de publicidad de "internet" y muchos productores de TV, la combinación de que matriz del grupo es el mejor ejemplo son la más eficaces para creciente base de clientes.
El Internet ha hecho más fácil para firmas de abogados encontrar a clientes potenciales que han sido víctimas de lesiones personales o han sido víctimas de los efectos adversos de los medicamentos. También ayuda a las víctimas encontrar a un abogado para representar su caso. Según el distrito de Columbia Bar ética opinión 302, "es permisible para los abogados a usar páginas web basadas en Internet para buscar a demandantes de la acción de clase pleitos, siempre que cumplan con todos los D.C. reglas de conducta profesional. También es permisible para los abogados obtener trabajo legal a través de páginas web basados en Internet en la que clientes potenciales publican solicitudes de ofertas en proyectos legales." Un estudio reciente realizado por el Revista de Asociación Médica Canadiense catalogado el número de golpes de internet relativos a los sitios web que publicitan representación para aquellos que posiblemente habían sido afectados por la droga gatifloxacina después de Estados Unidos Food and Drug Administration (FDA) emitió una advertencia acerca de las drogas y su conexión con el desarrollo de hiperglucemia e hipoglucemia. Continuaron controlar estos sitios web para cuatro meses. Los datos recogieron mostraron un rápido incremento de visitas a estos sitios web, especialmente después de que la droga había sido retirada del mercado.[9]
El estudio de la cámara de comercio de Estados Unidos en publicidad en Internet abogado
Motores de búsqueda, como Google, venden palabras clave, que ayuda anuncios aparecen más cercanos de la parte superior de la página de resultados de la búsqueda, a los abogados que los abogados perciben como teniendo alta demanda valores.[10][11] Según un informe realizado por la cámara de comercio de Estados Unidos, la palabra con el más alto valor en Internet es mesotelioma, una enfermedad no tiene cura conocida que una persona puede adquirir después de la exposición al asbesto.[10][11] Encabezando la lista de gasto de publicidad fue una firma de abogados identificada como gasto de sobre $ 16 millones al año para la publicidad en línea.[10][11] El estudio detalla las redes online, sitios web y las inversiones de los abogados que hacen grandes inversiones en publicidad online.[11]
Véase también
- Abogado – cliente que empareja
Referencias
- ^ a b c d e Parkinson, Michael G. y Sabrina Neeley. "abogado publicidad: cumple su objetivo?" servicios de Marketing trimestrales. 24.3 (2003).
- ^ Reichstein, Kenneth J. "persiguiendo ambulancias: un estudio de caso de la desviación y el Control dentro de la profesión Legal". Sociedad para el estudio de problemas sociales. 13.1 (1965): 3-17.
- ^ a b c d e f g Morgan, Thomas D. Ética legal (2005), p. 145.
- ^ a b Contiendas v. State Bar de Arizona, 433 U.S. 350 (1977).
- ^ Diario de la contabilidad 143.5 (1977): 27-28.
- ^ "'Peso pesado ' prosperando detrás de campaña - Memphis Business Journal ". Memphis Business Journal. 2016-03-29.
- ^ a b Freedman, Michael. "Nuevas técnicas en ambulancia persiguiendo." Forbes. 168.12 (2001): 56-8.
- ^ a b c Fulkerson, Jennifer. "Cuándo anuncian abogados". American Demographics. 17.6 (1995): 54-6.
- ^ Juurlink, David N. MD PhD, Park-Wyllie, Laura Y. PharmD MSc y Kapral, MD MSc. Moira K. "El efecto de la publicación de solicitud en Internet de daños personales de los litigantes." revista de la Asociación Médica Canadiense (2007): n. pag. Web. 01 de octubre de 2009. <https://www.CMAJ.ca/cgi/content/full/177/11/1369>
- ^ a b c Alison Frankel. "Abogados de los demandantes gastan millones en anuncios en línea. Debemos preocuparnos?".
- ^ a b c d Reformas del Instituto de Legal. "El Bar de la parte actora va Digital" (PDF).