Tasa de fijación
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Este artículo No lo hace Cite cualquier referencias o fuentes. (Octubre de 2007) |
El tasa de fijación de un producto representa cuántos productos complementarios se venden por cada uno producto primario. Por ejemplo, el número promedio de DVD-Video discos (producto complementario) comprados para cada reproductor de DVD (principal producto) vendido, o el número de consola específicos video juegos adquirido por cada uno consola vendido.
La tasa de fijación es una medida de popularidad para una determinada plataforma, ya que es una indicación de cómo rápidamente las ventas de los productos complementarios crecerá a medida que crece la base instalada de la plataforma. Por ejemplo, imaginemos la siguiente situación:
- Plataforma A ha vendido 1.000 unidades de hardware
- Plataforma B ha vendido 10.000 unidades de hardware
- Editores han vendido 5.000 títulos para la plataforma A
- Editores han vendido 10.000 títulos para la plataforma B
En términos absolutos, Plataforma B está superando Plataforma A por un factor de 10:1, pero Plataforma A tiene un índice mucho más alto fije (5:1 contra 1:1). Así para un proveedor de contenidos, Plataforma A puede ser más atractiva, ya que a los precios actuales Fije la plataforma sólo necesita vender otras 1.000 unidades para los editores para que coincida con sus ventas en Plataforma B.
Sin embargo, la tasa de fijación puede ser sesgada temprano en el ciclo de vida de un producto debido al efecto de adoptadores tempranos cuyo comportamiento del consumidor no puede ser representante de la población en general. Fije las tasas también fallan al considerar un producto final de su ciclo de vida. Usando el ejemplo de reproductor de DVD por encima, la adopción de la DVD-ROM formato en computadoras y software tendría un efecto significativamente negativo cuando el producto complementario es Peliculas DVD porque muchos de estos dispositivos multi-uso raramente se utilizan para reproducir videos.